虛擬VIP卡和電子優惠券在使用時只需向商家出示即可。商報圖形 徐僑唯制
  網生活
  商報記者 饒方婧
  卡太多、錢包重、卡丟了補辦太麻煩,曾是都市“多卡族”常見的煩惱。但隨著移動支付的興起,電子錢包、手機APP讓人們不用再帶一摞會員卡和優惠券了。實體VIP卡呈現出“正在消失”的態勢。
  比VIP卡消失更快的,還有街頭的優惠券印表機。3年前,它曾風靡主城,但如今已經很難尋到身影。
  互聯網讓很多東西在現實世界消失,卻同時讓它們在線上發展得更強大。
  場景一
  錢包里的VIP卡在減少
  “服務員,結賬。”25日,在重慶天地的一家酒吧里,一位年輕女士沖吧台招了招手。在核對過賬單之後,她拿出手機,在屏幕上點開了一張會員卡,並選擇了一條優惠項目。因為使用了電子會員卡的優惠,這次消費中她點的一杯啤酒被免單。隨即,她的手機收到了一條推送信息,她此次消費的金額、會員卡積分、未使用的優惠信息一覽無餘。
  家住江北的楊麗是“多卡族”的一員。今年25歲的她,衝著積分和優惠,曾辦理了近百張會員卡,快餐店、咖啡廳、書店、百貨商場、藥店、KTV……什麼類型的會員卡都有。楊麗說,每次出門,她都得篩選一遍會員卡,把可能派上用場的放入錢包里。
  最近,楊麗的煩惱出現了轉機。不少重慶商家開始採用移動互聯網上的虛擬VIP卡,多集中於微信和大眾點評APP,消費者在消費前只需向店員出示手機上的虛擬會員卡,便可享受與實體卡同等的優惠和服務。“這樣一來,錢包也減負了,出門輕鬆多了。”楊麗笑著說。
  場景背後
  零成本投入,更利於推廣
  表哥茶餐廳,自稱為“重慶第一家在微信上運行虛擬VIP卡”的餐廳。自2013年2月開始使用虛擬VIP卡後,截止2014年3月26日,已發展起3萬多名會員。其負責人黃偉告訴記者,2012年他們曾做過實體會員卡,但效果不好,總共只發出去了200多張。
  對比實體與虛擬VIP卡,黃偉認為,虛擬VIP卡的透明度更高,“過去,人們根本無法查知自己的積分有多少,如何折算的,能換取什麼優惠。但是現在只要一消費,手機馬上就會收到一條來自系統的清單,關於會員卡的所有信息都清清楚楚,非常方便。”
  重慶瑪格酒吧也開通了虛擬VIP卡,酒吧主管馮雲林認為,隨著時代的發展,交流工具更趨向於微信、QQ等即時通訊,虛擬會員卡也更適應消費者需求。
  場景二
  街頭優惠券印表機消失了
  “去年年底拆的,其實早沒用了,擱這兒落灰、占位置。”上周六,21歲的大學生顧悅在逛街時發覺,商場里曾經擺放著一臺優惠券印表機的位置空了。工作人員告訴她,原有的三台機器早已悉數拆除。
  3年前,重慶的“樂卡仕”、優惠券打印行業代表“維絡城”、“移折通”曾風靡主城各大商圈,吸引眾多粉絲。這些印表機曾如同ATM機一般,遍佈在人群積聚的角落。商家可以在上面發佈打折信息、推廣品牌,用戶可以通過磁卡感應,獲取優惠券,到附近的商店消費,不少年輕都市群體都習慣這樣的優惠券時尚生活。
  不過,大概是前年年底,顧悅發現商圈裡的優惠券印表機開始陸續停止使用。26日,記者試著與負責樂卡仕項目的重慶森韋凱信息科技有限責任公司進行聯繫,發現該公司的註冊地已經另作他用,樂卡仕的網站也已關閉。
  場景背後
  內憂外患,商家轉移到網上
  “原本,優惠券印表機是一片藍海,不過現在已成為歷史。”26日,記者聯繫上了重慶隨點品牌營銷策劃公司創始人、網絡營銷專家、原“樂卡仕”運營總監張世雄,他告訴記者,“樂卡仕”最火的時候,在全市有近200台終端,如今卻一臺不剩。
  “如果當初把握住移動互聯網的機會,也許‘樂卡仕’能迎來新的轉型。”談論起這場失利,張世雄分析認為,有兩層原因。一方面從運營方而言,優惠券印表機運營成本太高,從購買終端,到租金、維護,開銷非常大,不如移動APP“一次投入就可永久免費使用”。另一方面,從消費者的角度來說,使用印表機遠不如手機方便,團購在手機上即可實現支付,消費者們幾秒鐘就能拿到折扣優惠,不再需要移步到終端機上打印優惠券。
  “自從手機APP火起來後,我們商家也開始轉向投放電子優惠券了。”昨日,重慶一餐飲公司的營銷負責人告訴記者,優惠券印表機的效果取決於投放地段,而且部分優惠券印表機要求消費者在使用時,採用特製的感應卡。這樣一來,受眾面更窄,不利於產品推廣。
  專家觀點
  技術讓未來更“隨心”
  記者在採訪時發現,很多受訪者手機里都下載了帶有會員卡或優惠券功能的應用,例如微信服務號、支付寶錢包、Passbook、大眾點評等。
  “技術的改變必然會帶來商業模式的變化。”26日,易觀國際分析師張萌在接受記者採訪時說,團購模式對線下優惠券印表機的取代,以及基於移動支付而產生的虛擬VIP卡、二維碼支付等,都對傳統線下支付模式展開著衝擊。
  虛擬會員卡可以分享給微博、微信的好友,這種朋友間的傳播,可信度強、轉化率高,商家幾乎不必投入什麼成本,就自然形成了病毒營銷。對使用者來說,這些應用就是無限卡包,可以把喜愛的會員卡統統裝進手機。
  張萌表示,移動互聯網是新時代信息技術飛速發展的產物,在此基礎上的技術變革,雖然目前無法去預測哪些實體服務將被取代,但可以預見的是,未來智能生活將更加“隨時、隨地、隨心”。  (原標題:VIP卡優惠券都去哪兒了?“一機在手,全都擁有”)
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鄭伊健

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